如何把图书消费的行为从偶发变成必然？兴趣博主达人“种草”背后是什么？2023全国图书订货会揭幕前，上海译文出版社在世纪出版园发布了今年的出版计划，包含年度阅读风向、书单伙伴计划及一季度重点新品。上海译文出版社社长韩卫东认为，进入新世纪后，中国出版市场经过连锁的时代、电商的时代，已经到达流量的时代。出版社品牌建设和私域流量集聚日益显示出重大价值，兴趣引导比搜索引导更重要。

  近年来，兴趣电商和博主达人在图书销售环节中所扮演的角色越来越引人关注。一支由博主或达人发布的短视频让一本图书破圈的案例屡见不鲜。“无心插柳柳成荫”的现象背后隐含着必然。出版社在新书推广期间越来越倾向于考虑通过兴趣电商拓宽受众面增加购买量，而博主达人、头部直播间则更倾向于选择经典款图书。

  “经典图书有其前瞻性和恒定的话题吸引力。当下的热点现象、社会迷思往往都能在经典作品中得到回应。博主达人能够较为精准地把图书亮点和当下读者的心态需求连接起来。译文社有大量经典图书产品在架，有些书的出版具有前瞻性，在当年是独树一帜的先锋作品，在当下依然回应着读者们关于世界、关于生活的提问和思考。”发布会上，译文社宣布将以全新装帧和纸电声一体形式重新出版村上春树作品并推出一系列阅读活动。在当代文学出版方向锁定国际一线作家，2023年将继续推出诺奖作家古尔纳作品集及2022年诺奖作家安妮·埃尔诺的作品《回到伊沃》。

  前不久出版的译文纪实新品《疫苗的故事》引起不小的关注，译文社社科编辑室负责人张吉人介绍，今年译文纪实的出版主题将聚焦“公共卫生”，重新探讨全球健康问题及公共卫生背后的公平问题，《血疫》《血殇》作者理查德·普雷斯顿的《冷柜里的恶魔》及带有强烈自传色彩的《生命线》值得关注。

  流行病多发、职场压力、个人健康与家庭养老等问题是大众普遍关心的热点，越来越多读者希望打破与专业人士的信息差，储备相关知识，减少不必要的焦虑。2021年，由北京大学肿瘤学博士、上海市第一人民医院胸外科主治医师王兴撰写的医疗科普《病人家属，请来一下》收获不俗读者口碑。今年，王兴医生将带来新书《医生，你在想什么：每个人的疾病课》

  儿童文学作家秦文君发布了她的重磅新作《稀里糊涂的铁哥们——贾里小时候》。今年是《男生贾里》出版30周年，这部全新创作的作品将首次披露贾里小学阶段的校园故事。

  近年来，译文社大力布局以品牌为核心的私域流量运营体系和自营平台，目前已在天猫、京东、抖音、小红书开设自营店铺并运营官方账号。其中，“上海译文出版社旗舰店”抖音号通过“编辑工位tour”“逛书店”“这个书单不太冷”等主题原创短视频及每周以内容讲解为特色的图书直播迅速跻身“被催更的出版社”。“把图书消费的行为从偶发变成必然”，基于译文社常销畅销的100个品种，译文抖音组归纳若干份“译文书单”匹配不同阅读需求，“人性洞察”“知识储备”“成长拼图”等接地气的标签让书单服务对象一目了然。每份书单含有5个左右头部产品，带动中部品及符合主题标签的新品。以“个人成长”书单为例，头部产品《爱的艺术》年均发售数字已逼近10万册。韩国作家赵南柱作品《徐英洞的故事》、女性话题原创纪实作品《最好朝南》、讲述青春成长和父子情深的作品《给我翅膀》等，是今年在兴趣电商平台被看好的新品新作。

  那么，一季度有哪些重磅好书将以最快速度奔赴读者的书架？插图珍藏本《约翰生传》由资深译家蒲隆耗费十年心血译成，为此部伟大传记在华语世界的首个全译本。该书分三卷，含英国插图名家赫伯特·雷尔顿百余幅插图。《镜与光》为两届布克奖得主希拉里·曼特尔“都铎三部曲”之终篇，以惊心动魄的笔触揭开都铎王朝秘辛。“企鹅布纹经典”系列继奥斯丁、狄更斯和勃朗特姐妹作品后，将在今年春季推出五部史诗《坎特伯雷故事》《神曲》《失乐园》《伊利亚特》《奥德赛》。